Het belang van employer branding bij werving

Willem Meijer - Marketingcommunicatie Specialist
6 minuten

Wat is employer branding precies? 

Employer branding draait om het creëren en onderhouden van een positief en aantrekkelijk imago als werkgever. Dit beeld is wat potentiële werknemers zien en voelen over jouw organisatie. Een sterke employer brand zorgt ervoor dat je bedrijf opvalt tussen andere werkgevers en trekt de aandacht van getalenteerde professionals. Ervoor zorgen dat jouw employer brand strategie als een huis staat is dus ontzettend belangrijk voor het succes van je bedrijf. Vaak wordt employer branding en bedrijfsimago als hetzelfde gezien. Hoewel ze erg op elkaar lijken, zijn er belangrijke verschillen. We leggen ze voor je uit.


Het verschil tussen employer branding en bedrijfsimago in werving en selectie 

Hoewel ze nauw met elkaar verbonden zijn, hebben ze elk een unieke focus en impact. Employer branding richt zich specifiek op het promoten van een organisatie als een aantrekkelijke werkgever. Het gaat om het strategisch positioneren van het bedrijf in de markt om potentiële werknemers aan te trekken en te behouden. Aan de andere kant hebben we het bedrijfsimago in werving en selectie. Dit is het algemene beeld van de organisatie als geheel, inclusief producten, diensten, klantrelaties en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Hoewel een positief bedrijfsimago kan bijdragen aan een sterke employer brand, is het ruimer en minder gefocust op de specifieke beleving en voordelen voor werknemers.


De kracht van employer branding in recruitment 

Een effectieve employer branding strategie maakt het makkelijker om de juiste kandidaten aan te trekken in het recruitmentproces. Kandidaten zoeken tegenwoordig niet alleen een baan, maar ook een plek waar ze zich kunnen ontwikkelen en waarde kunnen toevoegen. Jouw employer brand communiceert deze mogelijkheden naar ze en spreekt direct de juiste doelgroep aan. Misschien niet geheel onverwacht, maar het opbouwen van de employer branding kost tijd en geld. Het is een investering die zich op de lange termijn terug zal betalen. Een sterke employer brand kan de kosten per nieuwe kandidaat tot wel 50% verminderen. Bedrijven met een positieve reputatie als werkgever trekken dus sneller en kosteneffectiever kandidaten aan. Dit vermindert de noodzaak voor dure wervingscampagnes.


Hoe pak je de employer brand strategie aan? 

Zoals altijd: begin bij het begin! Begin met het analyseren van je huidige imago als werkgever. Hoe wordt jouw bedrijf momenteel gezien door potentiële werknemers? Gebruik feedback van huidige medewerkers of social media om een duidelijk beeld te krijgen. Kijk ook naar jouw specifieke sector en vergelijk jezelf met concurrenten. Deze analyse biedt niet alleen inzicht in je sterke punten, maar benadrukt ook gebieden waar verbetering mogelijk is. Met deze waardevolle informatie op zak kun je jouw employer brand verbeteren én versterken. Met als uitkomst? Effectievere werving en selectie van topkandidaten!


Een authentieke employer branding in recruitment 

Zoals jouw bedrijf is er maar één. Jouw bedrijf is uniek door haar kernwaarden. Denk bijvoorbeeld aan een combinatie van betrouwbaarheid, toewijding en passie. Deze waarden moeten de basis vormen van je employer branding in recruitment. Ze vertellen het verhaal van wie je bent als werkgever en wat je belangrijk vindt. Wanneer je dit doet, zorg er dan voor dat je consistent en authentiek blijft. Zo geven resultaten van diepte interviews in een onderzoek van Wilden, Gudergan en Lings weer dat werkzoekenden - onder andere - de consistentie van de employer branding in acht nemen bij het kiezen van de werkgever. Een authentieke employer branding kan dus de sleutel zijn tot succesvolle werving en selectie van de beste kandidaten. Zorg ervoor dat alle communicatie, van vacatureteksten tot social media posts, jouw authentieke employer brand reflecteert.


Integratie van employer branding in het gehele wervingsproces 

Het is dus belangrijk om de employer branding te integreren in elke stap van het wervingsproces. Van de vacaturetekst tot het sollicitatiegesprek, elke interactie met een kandidaat biedt een kans om je employer brand te versterken. Maar hoe doe je dit precies? Zorg ervoor dat vacatureteksten niet alleen de functie-eisen vermelden, maar juist ook de unieke aspecten van werken bij jouw bedrijf benadrukken. Organiseer je bijvoorbeeld een kerstborrel? Zijn er bedrijfsuitjes? Dit soort aspecten zijn goed om te vermelden in de vacaturetekst. Uit een onderzoek van de Universiteit van Amsterdam blijkt namelijk dat wanneer employer branding naar voren komt in de vacaturetekst, een positief effect heeft op het aantrekken van potentiële kandidaten.

Tijdens sollicitatiegesprekken kan het verhaal van je bedrijf verder worden verteld. Geef hierbij de kandidaat een realistisch beeld van de bedrijfscultuur en groeimogelijkheden. Dit draagt bij aan een positieve kandidaatervaring, wat cruciaal is in een markt waar mond-tot-mondreclame en online beoordelingen een grote invloed hebben.

Door je employer brand consequent toe te passen in elk stadium van het wervingsproces, bouw je aan een sterk en herkenbaar werkgeversimago dat aansluit bij de waarden en verwachtingen van zowel huidige als toekomstige werknemers.


De rol van employer branding in het behoud van talent

Naast het aantrekken van nieuwe medewerkers, speelt employer branding een andere cruciale rol. Het zorgt namelijk niet alleen voor een positieve eerste indruk bij potentiële werknemers, maar het helpt ook bij het behouden van medewerkers. Hoe? De employer branding promoot een werkomgeving die waarde hecht aan groei, ontwikkeling en tevredenheid van medewerkers. Bedrijven die actief investeren in hun employer brand laten zien dat ze om hun werknemers geven, wat leidt tot verhoogde loyaliteit en lagere verloop cijfers. Het behouden van talent is net zo belangrijk als het aantrekken ervan, omdat het bijdraagt aan een stabiele basis. Dit heeft op zijn beurt een positieve invloed op de productiviteit, innovatie en het algemene succes van het bedrijf. Door een consistente en authentieke employer brand strategie te hanteren, bouw je niet alleen een sterke reputatie op in de markt, maar zorg je ook voor een duurzame en betrokken bedrijfscultuur die huidige en toekomstige medewerkers aanspreekt.


Veelgestelde vragen over het belang van employer branding bij werving

Hoe meet ik het succes van mijn employer branding?

Kijk naar indicatoren zoals het aantal kwalitatieve sollicitaties, de tijd die nodig is om vacatures te vullen, en feedback van kandidaten en medewerkers.


Is employer branding alleen belangrijk voor grote bedrijven?

Zeker niet! Employer branding is belangrijk voor vrijwel elk bedrijf, groot of klein. Wist je dat het kleinere bedrijven juist helpt om te concurreren met grotere spelers?


Hoe lang duurt het voordat ik resultaten zie van mijn employer branding inspanningen?

Employer branding is een langetermijnstrategie. Hoewel sommige effecten snel merkbaar kunnen zijn, duurt het vaak enkele maanden tot een jaar om substantiële veranderingen te zien.


Kan ik employer branding inzetten in elke branche?

Ja, employer branding is effectief in vrijwel elke sector. Ongeacht de industrie, zoeken werknemers naar bedrijven die waarden en kansen bieden die resoneren met hun eigen ambities en doelstellingen. Een sterk employer brand helpt jouw bedrijf op te vallen in jouw specifieke branche.


Wat zijn enkele veelvoorkomende fouten bij het opbouwen van een employer brand?

Een veelvoorkomende fout is het niet authentiek communiceren van je bedrijfswaarden en cultuur, wat kan leiden tot verkeerde verwachtingen bij potentiële werknemers. Een andere fout is het niet consequent toepassen van je employer brand in alle facetten van werving en selectie, waardoor kandidaten een onsamenhangend beeld krijgen.


Hoe betrek ik mijn huidige werknemers bij het versterken van de employer brand?

Moedig werknemers aan om hun positieve ervaringen en verhalen te delen, zowel intern als op social media. Je kunt ook testimonials van werknemers gebruiken in je wervingsmateriaal of op de website.

Employer branding is geen luxe, maar een noodzaak in de hedendaagse arbeidsmarkt. Het helpt niet alleen bij het aantrekken van topkandidaten, maar versterkt ook je bedrijfsimago en draagt bij aan een duurzame groei. Bij Bluepeaks Recruitment begrijpen we dit en zetten we ons volledig in om van jouw bedrijf een gewilde werkgever te maken.